samedi 22 janvier 2022

Quatre ans après sa reprise à la barre du tribunal par Labruyère Développement et Industrie, branche Capital investissement du Groupe Labruyère, Mathilde Créations affiche aujourd'hui une belle santé et une présence forte à l'international, dans l'univers de la décoration et du parfum d'intérieur.

Après avoir racheté Blanc d'Ivoire en 2018 qui est venu rejoindre la marque Mathilde M, la société annonce aujourd'hui le rachat du site grand public Decoclico.fr au groupe Adeo.

Un redressement réussi

Créée il y a 35 ans et basée à Mâcon, Mathilde Créations est une PME française spécialiste de la décoration et du parfum d'intérieur qui commercialise deux marques dans ces univers, Mathilde M et Blanc d'Ivoire dont les produits sont distribués aujourd'hui dans 50 pays. Après sa mise en redressement judiciaire en 2017, elle a été reprise par le Groupe familial Labruyère, originaire de Mâcon également, qui s'engage depuis 4 générations dans des défis entrepreneuriaux et a récemment réussi le redressement du site de e-commerce d'articles de cuisine Mathon.

Pendant quatre ans, avec un nouveau Président aux commandes doté d'une forte expérience sur l'international, la société a retravaillé l'offre produits de Mathilde M et Blanc d'Ivoire pour mieux répondre aux attentes des consommateurs tout en respectant le positionnement des deux marques. En parallèle, le modèle économique de l'entreprise a été repensé. « Nous avons voulu être forts d'abord en France et éviter la folie des grandeurs en restant modestes, parce que quand on est capable de bien exécuter en France on peut le faire plus facilement à l'international ensuite », commente Pierre Plassard, Président de Mathilde Créations.

Aujourd'hui Mathilde Créations s'est non seulement redressée, mais elle a aussi pu valider sa stratégie très efficace à l'international qui représente 60% de son chiffre d'affaires, essentiellement en Europe et en Asie, et elle amorce un vrai virage dans le digital avec ce rachat de Decoclico.fr.

 

Le rachat de Decoclico.fr au groupe Adeo pour renforcer son offre multicanal

Créé en 2002, Decoclico.fr est un site de décoration d'intérieur qui s'adresse directement au grand public avec plusieurs marques dont ses cinq marques propres qu'il a développées depuis 3 ans et couvre tous les segments de cet univers avec un prix abordable.

Adeo, maison-mère de l'enseigne Leroy Merlin, vient de céder Decoclico.fr à Mathilde Créations, souhaitant se recentrer sur ses priorités stratégiques et notamment la réussite de son modèle omni canal.

« Si Adeo a choisi Mathilde Créations parmi les autres dossiers c'est beaucoup pour son ADN très familial, pour sa connaissance du secteur de la décoration et pour la capacité de sa structure (équipe comptable, logistique, RH, etc.) d'accompagner les salariés du bureau de Paris. La confiance s'est installée très vite entre nous », déclare Pierre Plassard. Aucun départ n'est prévu lors de cette opération.

« Ce rachat de Decoclico.fr par Mathilde Créations apporte une brique à notre stratégie avec le renforcement du multicanal, déclare Pierre Plassard. Decoclico.fr bénéficie d'une identité forte sur le Web auprès du grand public, nous allons pouvoir mettre à profit les méthodes et l'expérience de ce site pour accélérer le développement digital de l'entreprise ».

Aujourd'hui Mathilde Créations emploie 52 salariés et 52 agents en Europe.

 

Mathilde Créations une stratégie conquérante sur l'international, et un réseau de points de vente BtoB dans le monde entier.

Les deux marques de Mathilde Créations possèdent un réseau de distribution essentiellement BtoB, composé de revendeurs et de 3 points de vente en propre. Avec une stratégie européenne en premier lieu :

Sur les 19 M€ de chiffre d'affaires de Mathilde Créations cette année :

  • La France représente 4,8M€ +7M€ de Decoclico.fr.
  • l'Italie : plus de 2M€
  • le Portugal : 1,2M€
  • l'Espagne suivant de près.

Mathilde M fonctionne avec 2500 points de vente dans le monde, essentiellement des boutiques de décoration qui achètent les produits de la marque et les revendent au grand public.

Blanc d'Ivoire vend à 700 clients : des boutiques qui vendent au grand public mais aussi aux hôtels et aux architectes d'intérieur.

Mathilde Créations dispose de 4 distributeurs en Asie : la Corée, la Chine, Taïwan et le Japon et de 4 en Europe centrale et orientale (dont un en Russie).

Le site Decoclico.fr quant à lui n'est pas du tout présent à l'international, mais possède un bon potentiel pour se développer ailleurs qu'en France : l'Europe du Sud peut-être pour commencer, l'Italie, l'Espagne, le Portugal, la Belgique. La proximité étant importante pour la question de la logistique.

 

A propos de Mathilde Créations :

Mathilde Créations est une PME mâconnaise née il y a 35 ans, présidée par Pierre Plassard et qui appartient à Labruyère Développement et Industrie, la branche Capital investissement du Groupe Labruyère depuis 2017. Spécialisée en décoration et parfums d'intérieur, elle développe et commercialise deux marques : Mathilde M  et Blanc d'Ivoire. Elle dispose d'un réseau de clients points de vente ou revendeurs dans le monde entier, à 92% en BtoB, essentiellement en Europe et en Asie, qui représente 60% de son chiffre d'affaires. Elle a racheté le site de décoration Decoclico.fr à Adeo début novembre 2021 pour prendre un vrai virage sur le digital grand public. Elle prévoit de réaliser un chiffre d'affaires de 19M€ en 2021.

A propos du Groupe Labruyère :

Le Groupe Labruyère est un groupe familial qui s'engage depuis quatre générations dans des projets ambitieux et des défis entrepreneuriaux, mêlant savoir-faire des métiers, valeurs humaines et familiales inspirés de nos terroirs. Il est aujourd'hui présent dans 4 secteurs d'activité : le vin, l'immobilier commercial, le capital investissement, et l'hospitalité.

 

MÂCON : Le Traiteur du Val de Saône face à la crise sanitaire

Alex Bénat, associé avec Clément Badet, s’exprime concernant son activité de traiteur pendant cette période de pandémie.

ÉCONOMIE : Plus de 17 millions d'€ de plus pour la filière nucléaire en Saône-et-Loire

Une enveloppe accordée dans le cadre du plan France Relance à 11 projets.

ENTREPRISE : Mathilde Créations rachète Decoclico.fr à Adeo

Quatre ans après sa reprise à la barre du tribunal par Labruyère Développement et Industrie, branche Capital investissement du Groupe Labruyère, Mathilde Créations affiche aujourd'hui une belle santé et une présence forte à l'international, dans l'univers de la décoration et du parfum d'intérieur.

MÂCON : Le salon du vrac industriel VRAC TECH se tient au Spot cette semaine

Un évènement fédérateur pour les entreprises industrielles intégrant la gestion du vrac dans leurs installations, à tous les stades du process et de la manutention.

ST-AMOUR : Un salon en région vaut mieux que Paris pour Louise Hérault (Louh Maroquinerie)

Elle était une des très rares entrepreneuses de la région de Mâcon à participer au salon parisien MIF (Made in France) qui s'est déroulé du 11 au 14 novembre porte de Versailles. Rencontre.

ENTREPRISES : "Nous sortons peut-être de la crise sanitaire, mais sûrement pas de la crise économique" pour la CPME71

Thierry Buatois, président de la CPME71, répond à quelques questions au lendemain de l'intervention télévisée d'Emmanuel Macron.

MÂCON : MBA ouvre l’acte 1 de Saône Digitale

Une cité fluvestre d’avant-garde va remplacer une friche industrielle…

ENTREPRISE : Lamberet va dévoiler sept innovations en avant-première

Lamberet, qui est un des acteurs majeurs de la carrosserie frigorifique en Europe, sera présente au salon du transport Solutrans du 16 au 20 novembre prochains…

TERRITOIRES D'INDUSTRIE : Une nouvelle étape du programme est annoncée

Marie-Guite Dufay, représentant les Régions de France, et Sébastien Martin, président de l'AdCF-intercommunalités de France, étaient à Bercy pour cette annonce ministérielle. Les premières conclusions sont attendues pour janvier 2022. 146 territoires sont concernés, dont deux en Saône-et-Loire.

PRISSÉ : Un nouveau chai à futs pour les Vignerons des Terres Secrètes

Il peut accueillir désormais jusqu'à 947 pièces bourguignonnes

VINS DE BOURGOGNE À L'EXPORT : La suspension de la taxe Trump dope les ventes au USA

Les États Unis sont le 1er marché en valeur des vins de Bourgogne en 2020, second marché en volume, derrière le Royaume Uni.

La CCI 71 et le CESER Bourgogne Franche-Comté échangent sur les perspectives de développement du frêt et de la multimodalité

Michel SUCHAUT, président de la CCI de Saône-et-Loire, a accueilli vendredi 1er octobre, à la CCI à Mâcon, Dominique ROY, président du CESER Bourgogne-Franche-Comté, accompagné des membres du Bureau et de la commission Mobilités-Energie.

ÉCONOMIE - CCI DE SAÔNE-ET-LOIRE : Accord de libre échange entre l’Union européenne et le Vietnam, des marchés à développer et à découvrir

Si l’exposition internationale consacrée à Maï-Thu à Mâcon rencontre un franc succès, les acteurs du territoire n’ont pas souhaité s’arrêter à l’aspect culturel de cet événement et lui donner un élan économique et social avec la venue de l’ambassadeur du Vietnam ce jeudi…

ÉCONOMIE - Alain Griset à Mâcon : Le commerce indépendant face au ministre délégué aux PME...

Interpellé par Virginie De Battista, présidente de Mâcon Tendance, association des commerçants.es du centre ville, le ministre délégué aux PME a largement évoqué le cas particulier du commerce ce jeudi matin en préfecture.

ÉCONOMIE - Alain Griset à Mâcon : « Malgré la dette, nous n'augmenterons pas les impôts des entreprises »

La croissance permettra de rembourser. Et oui, la foi en la croissance retrouvée est de rigueur à quelques mois de la présidentielle ! Point de croissance, point de salut. Retour sur la visite du ministre délégué aux PME en préfecture de Mâcon.

BATIMENT : 200 emplois à pourvoir en Saône-et-Loire, et une activité en croissance de 14% !

Fabien Rossignol, Président de la FFB71, a livré un premier bilan "post-covid" alors que son mandat à la tête de l'organisation patronale départementale touche à sa fin.

ECONOMIE : + 13,15% de chiffres d'affaires pour les entreprises de Saône-et-Loiresur au 1er semestre 2021

Laurent Letourneaux, président du MEDEF 71, évoque la situation économique en cette rentrée 2021

ECONOMIE - Michel Suchaut : «Pour la Saône-et-Loire et la Côte d'Or, bientôt la naissance de la CCI Métropole de Bourgogne»

Président (photo) et directeur de la CCI de Saône-et-Loire travaillent depuis le début de la mandature à la fusion des CCI de Saône-et-Loire et Côte d'Or. Un projet qui aboutira au 1er janvier 2022. Les principes et les enjeux de cette nouvelle organisation en détail. 

ENTREPRISE : Ekks-Granini France à Mâcon, un après crise entre ambition et innovation

Vendredi dernier, Florence Frappa, directrice générale d’Ekks-Granini France, a réuni l’ensemble des salariés du site de Mâcon pour évoquer la situation de l’entreprise. Une première depuis dix-huit mois et le début de la crise sanitaire.

MÂCON : Bientôt le temps des grands changements à Weldom !

L'enseigne de bricolage, jardinage et décoration présente à Mâcon depuis 2004 va connaître un remodelage et un agrandissement à partir de la rentrée.

ECONOMIE : «Les entreprises prises au piège du prix des matières premières» alerte la CPME 71

L'organisation patronale observe une augmentation moyenne sur un an de 25,2 % des matières premières importées, et des hausses qui crèvent parfois les plafonds...

PRISSÉ : Une crise sanitaire bien amortie pour les Vignerons des Terres secrètes

Ils étaient rassemblés en assemblée générale vendredi.